Yahoo原生廣告終極攻略

Yahoo在香港一直都是相當熱門的網站,由網絡分析工具Alexa統計包括香港與台灣,前十名最高流量的網站中,Yahoo都名列前茅。

相較於以搜尋引擎為主力的Google、以社群為主的Facebook,Yahoo的特色在於內容。相信許多人幾乎會每天瀏覽Yahoo新聞、財經、電影...等等網頁,雖然這些內容不如搜尋結果或動態時報一般個人化,但即時、完整、廣泛的資訊滿足了搜尋及社交媒體無法提供的需求,也因此Yahoo每天能吸引高流量,維持最熱門網站之一的寶座。因此,想要全面佈局網絡營銷的店主,除了會在Google和Facebook投放廣告外,也會鎖定Yahoo這塊大餅。

Shopline網店攻略之前針對Google和Facebook廣告都有相當豐富的教學,今天就要來和大家介紹Yahoo自家推出的線上廣告-- Yahoo原生廣告。了解如何設定及投放Yahoo原生廣告後,你的廣告就能夠在Yahoo網站上曝光。

網路行銷基礎班:初次接觸網路行銷的店主,該從哪裡下手? 歡迎參考我們的教學

什麼是Yahoo原生廣告?

Yahoo原生廣告 (Yahoo Gemini Ads) 是Yahoo推出的廣告平台,特色是廣告投放位置都在Yahoo的網頁內容上,可使用純文字或是圖文廣告。

以下是Yahoo原生廣告的範例:

(文字廣告)

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(圖文廣告)

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從範例可以看得出,這些廣告都是穿插在Yahoo自產的網站內容當中,格式與一般內容相似,不像許多網站嵌入廣告是以突出的圖片或影片,或彈出視窗的形式呈現,因此稱為「原生」廣告。


瞭解了Yahoo原生廣告的形式後,我們就可以開始準備網上廣告設定了!

在開始第一個廣告活動之前,建議先做好「設定轉換規則」及「建立自訂受眾」兩個步驟。

Yahoo的標籤程式碼和新版Facebook像素類似,都是同時具有追蹤轉換及收集訪客名單的功能。只要安裝一個標籤程式碼,就可以進行轉換規則及自訂受眾的設定。

如果你是自已或請人建立網站站,需要參考Yahoo的說明瞭解如何植入程式碼。如果你是使用Shopline開網店服務,只要按照以下步驟就可以快速完成標籤程式碼的安裝了!

如何安裝標籤程式碼?

1. 到Yahoo原生廣告後台,點選右上角齒輪圖標,再點選「檢視標籤程式碼」

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2. 從左邊欄位「Javascript」或右邊欄位取得「廣告項目編號」及「廣告追蹤編號」

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3. 到Shopline後台,進入左欄位「商店設置」>「追蹤設定」頁面,再選擇「Yahoo原生廣告追蹤碼」

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4. 輸入「廣告項目ID」和「廣告追蹤ID」,再按「增加」,即安裝完成

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如何設定廣告轉換規則?

設立廣告帳戶,最重要的一部份就是設定好轉換追蹤。「轉換」就是指一個點擊廣告的訪客達成了廣告的目標,對於電商賣家來說就是「完成下單」。

安裝好標籤程式碼後,程式碼就會開始追蹤網頁上的訪客活動,而設定廣告轉換規則,就是告訴它:什麼行為算是「轉換」。

設定完成下單為轉換規則

  1. 在目錄「共同資料庫」的列表中,選擇「轉換規則」Screen-Shot-2016-08-11-at-1.21.16-PM
  2. 點選「開始使用」(若不是第一次設定轉換規則,會略過這個畫面)Screen-Shot-2016-08-11-at-1.21.24-PM
  3. 選擇「網站網址」Screen-Shot-2016-08-11-at-1.21.40-PM
  4. 設定轉換規則Screen-Shot-2016-08-11-at-1.22.28-PM
  5. 點選「建立」,即完成設定


如何設定自訂受眾?

Yahoo原生廣告的自訂廣告受眾也與Facebook廣告類似,可以程式碼追蹤到的網站流量建立受眾,也可以手動匯入顧客名單,並可以再利用這些自訂受眾建立「類似受眾」。

今天要介紹的是利用標籤程式碼追蹤到的網站流量建立再行銷受眾。選擇「網站流量」建立自訂受眾的好處是不需手動更新名單,程式碼會自動將收集到的網站訪客加入建立好的受眾名單,如活水般源源不絕。

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自訂廣告受眾功能可以幫你收集網站訪客名單,進行再行銷

「再行銷」的意思是指針對曾經造訪過網站的訪客(也就是我們現在要建立的自訂廣告受眾),進行再次的行銷推廣。這些受眾對你的網站及產品已經有印象,透過廣告接觸,他們再次前往網店並進行消費的機會又更大,提高轉換率及報酬率,相對得廣告成本就降低了。因此無論是成本較少的新手賣家,或是每天有大量訪客及訂單的超級賣家,都應該要善加利用再行銷。

現在就讓我們開始建立Yahoo原生廣告的再行銷名單吧!

建立網站流量的自訂廣告受眾

  1. 在目錄「共用資料庫」的列表中選擇「自訂廣告受眾」Screen-Shot-2016-08-11-at-1.23.03-PM
  2. 點選「開始使用」(若不是第一次設定自訂廣告受眾,會略過這個畫面)Screen-Shot-2016-08-11-at-1.23.19-PM
  3. 選擇「網站流量」Screen-Shot-2016-08-11-at-1.23.30-PM
  4. 設定廣告受眾條件Screen-Shot-2016-08-11-at-1.24.01-PM
  5. 點選「建立」,即完成設定

到這裡,基本設定終於大功告成。我們可以開始來建立第一個Yahoo原生廣告活動了!


如何建立廣告活動?

對於Google Adwords或Facebook廣告投放有經驗的朋友,都知道廣告帳戶中可以有多個廣告活動,廣告活動裡分為三個層級 -- 廣告活動、廣告群組、廣告。Yahoo原生廣告也是使用同樣的架構。

Yahoo原生廣告的設定及操作介面較Google Adwords和Facebook簡單,因此對於已經熟悉其他廣告平台的賣家來說,建立Yahoo原生廣告易如反掌。剛開始接觸線上廣告的賣家,也可以輕鬆上手。

廣告活動設定

  1.  在管理介面點選「新廣告活動」Screen-Shot-2016-08-25-at-4.07.14-PM
  2. 選擇廣告活動目標Screen-Shot-2016-08-25-at-4.07.31-PM建議選擇「造訪我的網站」為廣告活動目標,廣告將會以點擊/成交數計費。如選擇「了解我的品牌」,廣告將會以每千次曝光計費。
  3. 在「一般資訊」欄位輸入廣告活動名稱及選擇類型Screen-Shot-2016-08-25-at-4.09.00-PM
    建議選擇「僅原生廣告」,確保廣告內容僅會於Yahoo網站曝光。
  4. 設定廣告受眾條件Screen-Shot-2016-08-25-at-4.09.56-PM-1與Facebook廣告的設定相似,廣告受眾可以地點、語言、年齡、興趣定義,也可選擇自訂廣告受眾名單。

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如以興趣定義廣告,點選「瀏覽」查看興趣類別及選項。

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在自訂廣告受眾的欄位點選「瀏覽」,我們就可以看到先前示範建立的再行銷名單,點選新增即可在這個廣告活動使用這個自訂廣告受眾名單。

除此之外,也可限定裝置及廣告排程。

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5. 設定廣告活動預算及轉換追蹤 

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廣告活動預算最低為每日新台幣150元,如果是初次嘗試投放Yahoo原生廣告,建議可以較低的廣告預算開始測試成效。

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廣告群組設定

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1. 輸入廣告群組名稱

2. 排程是指廣告曝光的時間,除了預設的「立即開始執行廣告」(廣告將會持續投放,直到手動暫停為止),如果是季節性或短期的廣告活動,也可選擇設定開始和結束日期。

3. 選擇出價策略:以「造訪我的網站」為目標的廣告活動,可選擇以點擊數或成交數(轉換數)出價。

4. 預設出價最低為$1,初次設定廣告可以最低的出價開始。


廣告設定

  1. 上傳廣告圖檔或影片檔
    可使用的廣告素材分為三種:大型長方形圖片、正方型圖檔、影片。不需一次上傳三種素材,只需依需求選擇即可。請按照建議檔案尺寸選擇檔案上傳。如果想製作純文字廣告,可略過這個步驟。Screen-Shot-2016-08-25-at-4.12.59-PM
  2. 輸入廣告文字和連結Screen-Shot-2016-08-25-at-4.15.52-PM

輸入廣告標題、廣告描述、公司名稱、顯示URL (顯示於廣告內容的網址)、完整URL (到達網頁的完整網址) 等資訊,可於右方藍色區域預覽廣告於不同裝置上顯示狀況。

到此即完成廣告活動設定,最後點選「啟動廣告活動」,通過Yahoo審核後,你的廣告就會開始在Yahoo曝光啦!


結語

無論對於資深行家或新手,Yahoo原生廣告都是在本土市場值得一試的網路行銷管道。希望這篇教學對電商教室的舊雨新知都有幫助!

你有在使用Yahoo原生廣告嗎? 如果你有操作心得或疑問,歡迎留言與我們分享!

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