SEO搜尋引擎優化入門:網店如何稱霸搜尋排行榜!

當你聽到 「免費流量」、「 SEO 搜尋引擎排名上升」 這些詞語時是不是「心郁郁」呢?是不是想立刻了解一下點做到呢?

如果你剛踏入電商的世界,或是有很多開網店問題,不用怕!針對各位讀者的問題,我們會在下面用最簡單的方式來解釋自然流量、 SEO(搜尋引擎優化) ,然後一步一步來看看新創立的網店應該在哪些小細節上做好 SEO 的基礎功夫。千萬不要覺得SEO 是專業營銷技術人員才能做的東西,只要能夠清楚了解 SEO 背後的原理,為你的網店做 SEO 優化其實並不難。而且只要有耐性慢慢去做,當你的潛在客戶在搜尋一些與你商品有關的高價值關鍵字時,排名高低肯定是有目共賭的。

SEO 是什麼?

最簡單的解釋可以這麼說:

(1) 運用一系列的優化方法,讓搜尋引擎「看懂」你網站上的內容

(2) 搜尋引擎「看懂」後,透過演算法把你的網站排在自然搜尋(Organic Traffic)結果頁面

(3) 網站在最上面就能獲得最多的自然流量

其實看了上面的步驟解釋,你大概也明白是怎麼一回事了!不過我們就由下往上( 3→ 1 )來一一深入解釋,讓你徹徹底底了解 SEO (搜尋引擎優化)與免費流量是什麼。

 

獲得最多的自然流量

自然流量是指用戶在搜尋引擎( google.com )搜尋關鍵字,然後從搜尋結果頁面點進自然排名網頁所獲得的流量。參考以下的截圖:

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把你的網站排在自然搜尋結果頁面的最上方

Google 在香港是最大的搜尋引擎,如果你有問題需要解答,第一時間會做的一定是 「 Google 一下」。那麼 Google 是怎麼確保排名最前面的網站是最可以解決用戶疑問,最高質的呢?

 

Google 衡量網站排名的 3 個主要關鍵:

1.網域權威性(Domain Authority)

網域權威基本上就是指在網路世界裡有沒有外部連結指向你的網域,如果有的話, Google 就會認為你的網站是高品質、可信任的,才會累積那麼多網站願意把連結導入到你的網站。當然,網域權威也不是一下子就能夠建立起來的,是要一點一滴慢慢累積,而且你也不能隨便要求任何網站放上有關你的連結。

把商店連結放在一個本身是高權威的網站會比放在 100 個低權威網站有用得多。可以這樣試想一下, SEO 世界裡面被認為高權威網站的有政府機構、醫療機構、學校之類的網站,你從當中獲得一條連結指向你的網站會比新建立的個人網站(例如: Blog)獲得的連結有效更多。

2. 相關度

相關度就代表用戶搜尋的關鍵字詞是否與你網頁主打的關鍵字相關,如果說我有一個產品頁面是賣健身器材的,那這一頁面我一定會加上跟 [健身器材] 相關的關鍵字並且會盡量提供有用的內容。這樣Google演算法才會把我的網頁連到相關的關鍵字,用戶搜尋時,就會顯示我的網站了。

當然,把網頁連到關鍵字是最基本的,Google雖然已經知道你的網頁與健身器材有關,但還是把你的網頁排在第十頁,那你也沒辦法,因為其他網站比你的更有權威、更有內容,Google認為能為搜尋用戶提供更好的內容。

3. 用戶體驗

SEO 的黃金法則:「做 SEO 是要提供更好的用戶體驗,而不是做給搜尋引擎看的!」

這一點可以說是很重要的,當你在第一、第二名之間徘徊著,或者是剛剛建立好的網站想要衝進前十名,用戶體驗可以為你大大加分。簡單來說就是當用戶看到你的網頁,點進去後有沒有找到他想要的答案或者是需要的結果,如果有的話,那你算是提供了很好的用戶體驗;如果用戶點進你的網站,大失所望,立即跳回搜索頁面或是關掉,那代表著你並沒有提供一個很好的用戶體驗。最重要的是這些用戶的動作全被 Google 看在眼裡,它能記錄到用戶立即跳出的頻率,也能推測出用戶是否有得到他想要的答案。如果你的網頁目前排名第一,但許多用戶剛進入網頁就立即跳出,那久而久之 Google 會認為你網頁不值得排在第一名,就會把其他的網頁排上第一來取替你。

你會想問,同樣能夠解決用戶疑問的網頁,憑什麼它能夠 「提供更好的用戶體驗」 ?

這有許多種可能,可能是你的網站沒有手機版 (響應式網頁設計),或者是你設定了非常煩人的彈出視窗。這些都有可能導致用戶剛進到你的網頁,還沒看到你提供的內容就馬上離開了。

再提醒一次, SEO 的黃金法則:「做 SEO 是要提供更好的用戶體驗,而不是做給搜尋引擎看的」,只要你優化網站的方向是朝著提供更好的用戶體驗,那你的方向就正確了。

當然你有可能會說排第一跟排第二有分別嗎?不需要特別為了第一名那麼在意。但可千萬不要小看排名與流量之間的關係,調查顯示,排在搜尋結果第一名的網站能夠獲得 42% 的總瀏覽量,意思說排第一跟排第二有著巨大的分別!

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運用一系列的優化方式,讓搜尋引擎「看懂」你網站的內容

上面講到的免費自然流量與 SEO 大家應該能夠理解,並且可以想像得到需要開始哪些優化工作。不過現在這一點就會開始講到 SEO 的基礎功夫了,會比較技術性一點,因為 Google 搜尋引擎可以算是一部機器,所以需要用機器能夠明白的語言來與他溝通,讓他知道你的網頁是存在的,並且清楚告訴它你的網頁能夠提供什麼價值給用戶。

其實SEO 優化有很多項工作可以做:

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但是針對剛創立的網店我們現在應該做以下這些優化行動:

網路商店從零建立,哪一些是必須做的 SEO 基礎功夫?

1. 獨有網址
2. 網站每頁的 SEO 優化( Meta 設定)
3. 網站地圖(搜尋引擎/用戶版)
4. Google / Bing 網站管理員
5. 持續製造內容
6. 爭取外部連結

 

1)獨有網址

網路世界可以比喻成一張超級大的蜘蛛網,蜘蛛網上面的每一個點就是一個網站,想要讓其他人找到或者連到你的那個點,就必須有獨有的網址。這個獨有網址將會是你的起點,接下來的任何優化行動都是針對這個獨有網址來進行的。

獨立的網址能夠幫網路商店提高可信度以及更容易被 Google 檢測為真實的網站,並把它儲存在數據庫裡。只要被 Google 認為是真實可信的網站,接下來提高搜尋排名就會更容易一些。 SHOPLINE 店家可以在這裡申請免費的獨有網址

 

2)網頁的 Meta 設定優化

Meta 設定就是對網站內容的一種標記解釋。一部分是顯示給用戶看的東西,但也是為了讓搜尋引擎能夠看得懂,並且能夠參考的資訊。

Meta 設定有:

標題 = 這是你想要顯示在瀏覽器上方和搜尋結果上的網頁標題,對於網頁優化是非常重要的

簡介 = 簡單介紹網頁內的內容,對字數有所限制

關鍵字 = 網頁主打的關鍵字,非必要,但能夠加強網頁與搜尋關鍵字的關聯性

描述性 URL = 以最短、最容易理解的英文來描述網頁內容

試試查看其他網店平台,它們產品網頁的網址是如何的?是不是好像胡亂併出來的字母跟數字?

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這種做法是非常不利於 SEO 優化的,因為用戶看不懂,搜尋引擎也不懂。一個看不懂的網址自然就很難提高搜尋排名。

 

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網頁的 Meta 設定優化不只是要有簡明易讀的網址,也需要精準的標題、簡介和關鍵字。在普通的網站裡要自己更改這些都不容易,更何況要優化。但不用擔心, SHOPLINE 有提供超簡單的編輯工具讓你幾分鐘就能寫好網頁的 Meta 設定:

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3)Google 和 Bing 網站管理員

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雖然上面提及 Google 和 Bing 網站管理員,但你可能還不清楚這個管理員到底是在做什麼的。這是 Google 對網站管理員的描述:「取得相關資料、工具並進行網站診斷,瞭解如何讓您的網站成為一個可讓 Google 順利檢索的優質網站。 」

使用 SHOPLINE 的店家可以很容易地將自己的網路商店連接到 Google 及 Bing 網站管理員帳戶。SHOPLINE 店家可以參考這篇 Google 網站管理員安裝教學及這篇 Bing 網站管理員安裝教學

本篇文章第 (4) 點將會提到「搜尋引擎地圖需要透過 網站管理員(Search Console)提交」,如果連接順利,你就可以在網站管理員裡面提交搜尋引擎的網站地圖。除此之外,網站管理員也是每一位擁有網站的人必備的免費工具。裡面有很多功能讓管理員分析、檢討自己的網站的健康狀態。

4)搜尋引擎 sitemap(網站地圖)與用戶 sitemap

在 Google 的網站管理員工具提交 Sitemap (網站地圖)就等於告訴 Google 你的網站上面有哪些網頁,請它趕快過來看看。提交 Sitemap 可以讓 Google 更快速有效地了解到網站上面有哪些網頁,那些網頁對應到哪些關鍵字,然後在往後的搜尋結果上面顯示這些被檢索的網頁。

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提交 Sitemap 就好比把一張地圖交給 Google,讓 Google 知道這個孤島是存在的,而且孤島上面有些地方(網頁)是很有用,可以顯示給搜尋用戶的。這能夠加快 Google 檢索你網站的速度。如果對「提交搜尋引擎的網站地圖」有任何疑問,可以參考我們的這篇搜尋引擎 Sitemap 教學

用戶 Sitemap 能夠幫助用戶更迅速地在你的網路商店裡瀏覽。雖然較少用戶會真的使用此地圖,但是在 SEO 的世界裡,用戶  Sitemap 是能夠幫助提高網站排名的。如果想要看看用戶 Sitemap 是長什麼樣子,可以參考這位店家用「進階分頁」設計的 Sitemap

 

5)持續製造優質內容

上面 4 個建議算是基礎的 SEO 技術優化,做完了就可以繼續再觀察,因為我們也不可能立刻看到明顯的自然流量增長。基礎建立好,這時候就要開始製造優質的內容與內容的優化工作了。

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優質的內容可以是在產品頁上提供更多的資訊,也可以是建立Blog來介紹你的產品/服務或者是圍繞產品有關的內容資訊。例如說我在網店賣的產品是健身器材,那我的Blog上面就可以有文章介紹運動、飲食方面的知識,或者是如何挑選健身器材的介紹文章。這些雖然跟你的產品沒有直接的關聯,但可以間接為你帶來對你產品感興趣的流量/潛在客戶。

舉一個最直接的例子: SHOPLINE 是提供自助式網路開店服務的,潛在客戶有可能第一次想到要開網店會搜尋的是 「開網店」這三個字。看看以下的截圖,就算用戶不信任上面的品牌廣告網頁(廣告的結果),也應該會對Blog的文章感興趣(排名第一):

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這樣 SHOPLINE 不僅提供了高品質的內容供搜尋者參考,又鞏固了 SHOPLINE 在潛在客戶心目中的第一印象,就算他現在還沒準備好開網上商店,將來他真的準備好了,第一印象會想到誰?

 

6)爭取外部連結

可以從自己建立已久的網路資源連結到新的網站,這樣 Google 就會更快閱讀到你新的網站而抓取網頁上面的訊息了。你可以從建立已久的 Facebook Fans Page、 Instagram 、或者是在Blog平台加入連結導向你的網店,這樣就能快速而有效的讓搜尋引擎知道這個新網頁的存在。

還有一個挺有效的外部連結是從 Google 商家 裡面建立一個帳號然後連到你的網站,這樣用戶在搜尋你的品牌時不僅可以找到實體店,還可以直接看到網站的連結(用戶體驗 + 搜尋引擎優化 =一石二鳥!)

你或許想問這個為什麼會有效?試想一下,如果你的網站 www.onlinestore.com 剛建立好 ,但是沒有任何已有的網站資源連到這個新的網站,它就會好像一個孤島,沒有人有辦法到達那座孤島。但是你如果開始做外部連結,像 FB 分享、做公關行銷獲取新聞網站的連結、在Blog做連結,這就好比新開了 3 條海底隧道通向這座孤島,這樣就能很快地讓 Google 發現這個新島而顯示在搜尋結果上面了。

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延伸閱讀:SEO終極教學

你讀完 SEO 搜尋引擎優化入門,相信你對 SEO 已經有一定程度的概念,而且還從我們提供的案例與教學裡學到如何優化你的網店,讓你的網站排名提高,對吧!想要成為搜尋排行榜的第一頁絕非難事,除了把小細節做好之外,就是耐心的等待搜尋引擎閱讀你的網站了!希望在未來你也能看到你的網路商店在搜尋引擎上排行第一啦~

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