《網店行銷:關鍵字廣告重大更新!》Google搜尋結果頁面廢除右手邊付費廣告

如果你在電腦用Google搜尋時覺得頁面排版怪怪的,不是你的眼睛有問題,而是Google在顯示搜尋結果的頁面做了重大更新,這對各網店店主和關鍵字行銷者都有不少正面和負面的影響。簡單來說…

Google將會在最好的位置更優先顯示付費廣告,最多達4個 (以前最多3個)!

Google在一小部分的搜尋結果上測試4個付費廣告已經有好幾年了,但現在是首次增加更多的商業搜尋詞。Adwords行銷者要注意,因為這個變化只適用於電腦上的廣告,而手機上的廣告還是一切如常。

以下是一個展示出四個上方廣告的例子(以前最多只有3個):

搜尋網店購物:顯示四個上方廣告的效果

更新的好處

1)根據調查,位於自然搜尋結果上面的付費廣告比起右邊的付費廣告能夠獲得14倍或更高的點擊率,而右邊的付費廣告和自然搜尋結果下面的廣告只佔總點擊率的14.6%。通常很多用戶都不理會右手邊的付費廣告,它也因此不是很有效顯示廣告的地方。這意味著廢除右邊的付費廣告,能夠提升Adwords行銷的廣告活動效率。

不同位置的廣告顯示出不同的行銷效果 圖片來源:Wordstream

2)一個比較不顯眼的好處,就是現在全部出現在自然搜尋結果上面的付費廣告都有以下這幾個附加功能 (更新前只有最上面的廣告才有):

  • Call-out-extension
  • Sitelinks extension
  • Location extensions

3)出現在自然搜尋結果上的廣告會越來越自然,而自然的搜尋結果可以提高用戶搜尋體驗。這將會大大的幫助到用戶與行銷者,因為用戶將越來越不注意付費與自然廣告的區分。

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更新的壞處

1)這更新或多或少會改變廣告CPC的出價(Bid),因為以前一頁搜尋結果有11個廣告,但是現在最多只能看到7個,而且7個當中有一半以上的廣告是在高價值的位置上。

作為Adwords行銷者,你必須為更大的競爭有所預備,因為各大品牌都會盡量維持他們的曝光率,並和你競爭最好的廣告位置。

2)如果你投資了大量資源來做搜尋引擎優化 (SEO),這項更新將會對你帶來不小的影響。

付費廣告 #4 =自然搜尋結果 #1

雖然這更新已經在Google搜尋世界越來越廣泛了,但現在還只達全部搜尋結果的36.4%。

這個關鍵字的更新只達全部的搜尋結果的一部分 Chart from Moz’s “Four Ads on Top: The Wait Is Over“

 

結論

Google這次的更新是一則頗大的新聞,但就像其他Google的更新一樣,只要你知道更新的詳情和它們對行銷者的意義,你就可以及時作出應變及準備,繼續保持你的競爭力!

延伸閱讀:Google Adwords 10個常犯錯誤:別亂花錢了,避開你就賺了!

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