Google AdWords「變大」了?!2017 年網店店主一定要知的7個更新

你都聽講了?Google AdWords 的廣告要變大了!Shopline 帶你一同關注最新動態。趕緊為你的網店宣傳廣告做好準備吧!

Google  AdWords擴大1.5倍

較早前 Google 發佈的重大更新中,對各位電商經營者影響最深的應該就是推出 的2 倍大的廣告架構,尤其是改版後的文字廣告煥然一新,甚至被稱為 Google AdWords 15 年來對文字廣告做的最大改版。而精確地說,就是 1.5 倍的字數和訊息量。說到這裡你可能還一頭霧水,別著急,往下讓我們一起看看有什麼具體變革吧:

首先,下面是 Shopline 在 Google 搜尋聯播網的廣告範例,圖中有幾項重要的名詞,所涉指的內容我們要先釐清,以方便往下的介紹。

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接著,我們來看現行版本和新版本的比較表:

google-adwords-expand 比較

資產 5

換言之,未來的標題除了放寬字數限制外,由「一行增加至兩行」,讓廣告的運用更加彈性。內容的描述則由 35 個字元 ( =17 個全形中文字 ) 增加至 80 字元 ( =40 個全形中文字 )。

另外,原先提供給廣告主自行設定網址的功能在新版本中稍加限制,系統會自動連結至最終的網址,以避免連結網址與最終廣告網址不符而被屏蔽的現象。( <-此部分若稍嫌複雜可略,並不影響用戶正常操作

相信看完上表各位已經對改動的內容有大致掌握。除了上表展示的內容外,往下還有 10 個你會關心的問題,先別轉台,繼續往下看:

1. 更新版文字廣告除了變長以外,還有什麼不同?

為了讓廣告在手機上也能達到最吸睛的效果,並統一電腦和手機兩種裝置,此番加長型的更新也適用於桌上型電腦。

2. Google 進行此次改版的原因是?

Google 表示這是 AdWords 自 2001 年以來對文字廣告進行的最大變革。每年透過 Google 搜尋的流量超過千萬,近年由於手機裝置蓬勃發展,手機上的搜尋次數甚至佔了 5 成左右。因此,AdWords 決定要在這股潮流中重新找到自己的位置。在今年初,他們移除了電腦版網頁右方的廣告欄,而下一個重大改變就是我們正關注的這次更新。

 3. 加長型文字廣告有何優勢?

具體來說,廣告的結構由當前的

AdWords 標準廣告字數限制

將會變成

AdWords 延展型廣告字數限制

4. 新的文字如何呈現?

手機和桌面裝置上的新版 ( 右圖 ) 舊版 ( 左圖 ) 文字廣告對比:

手機和桌面裝置上的新版 ( 右圖 ) 舊版 ( 左圖 ) 文字廣告對比:

圖中可以看出,在電腦上整體標題、內容長度明顯增加,變得更為吸睛,而在手機裝置上,除了長度的改變,還可以明顯看到版面大幅度增加。

5. 新廣告能提升點閱率嗎?

當然能!要不然 Google 也不用進行這麼浩大的工程哩!根據 Google 所提供的統計資料顯示,更新版文字廣告可以提升點擊率達 20%。

 6. 新的文字廣告何時執行?

根據外國電商論壇的資訊,更新版將2017 年 1 月底正式實施,屆時也將取代現行的版本。讓我們一起期待吧!

7. 面對即將到來的重大變革,我該如何應對?

若你已經是 AdWords 使用者,或是正準備使用它,提前為新的廣告格式預備好合適的計劃是最重要的。早別人一步開始經營新版廣告,就有更多機會提升排名,帶來流量和業績。

另一項是提高品質分數 ( Quality Score ),這項工作不單單是為了這次更新,而是電商經營應該不斷耕耘的工作。優化過的網頁不只可以讓你在搜尋引擎上能見度提升,在 AdWords 上還能幫你降低成本 ( 同樣關鍵字的廣告投放,高品質的網站價錢較低 )。

延伸閱讀
Google AdWords 10個常犯錯誤:別亂花錢了,避開你就賺了!

結語

對於原來就使用 Google AdWords 的讀者來說,更新版是一個讓版位或成本重新洗牌的契機,搭配網頁的優化一齊耕耘,效果會更加顯著。還沒開始使用的讀者也不必擔心,Shopline 總是為你走在最前線,將最新、最有價值的網上營銷趨勢都提供給各位!

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