影片宣傳時代來臨!「小編」必讀-1億段影片的Facebook分析報告

在擁有二十億用戶的Facebook的強勢推動下,影片浪潮成為了未來社交網絡及網絡行銷的重要一員。Facebook執行長Mark Zuckerberg都明確指出「影片將是Facebook下一波成長的驅動力!」。作為電商界成員的你,無論是品牌老闆、社交網絡「小編」、marketers或是designers,都不可錯過這重要的浪潮!
banner_blog.jpg根據資料統計顯示,影片是 Facebook 最能觸及大眾的媒體,平均約有 12% 的觸及率,相較圖片是 11% 。社交網絡的「小編」們都紛紛在努力鑽研,如何在圖片到影片的過渡期裡,找緊消費者的胃口脫穎而出?
國外分析網站 Buzzsumo 分析了「一億個 Facebook 的影片」,歸納出下列的規律,讓大家能更快速達到成效!

哪種影片主題能觸及最多人?

答案是 — 食物!根據 Buzzsumo 的數據顯示,食物主題名列前茅,遙遙領先了時尚美妝、寵物等類別,事實證明再也沒有什麼東西能像食物一樣,適合各種性別、年齡層、種族了!
E6591528-D383-4E57-9A96-F6F043A792AA.jpg
 
舉例來說,像國外分享食物的粉絲團 Buzzfeed Tasty 就擁有極高的觸及率,有近 9000 萬的粉絲,每篇貼文平均按讚數動輒有上萬,分享次數更是高達 5000 次以上!以自己動手 DIY 的視角加上美食的誘惑,完全俘住人心(和胃口)!之後也有不少專頁以同樣的角度為出發點,引起模仿潮。
1CC9861F-C9C1-48F1-B238-8B05CB467CBF.jpg
 

最佳的影片播放長度

根據下表顯示,較短的影片長度平均帶來的觸及更高,其長度的sweet spot在 60~90 秒達到最高鋒!雖然沒有提及其他因素,不過根據研究顯示大概有 85% 的影片是在無聲下被播放,若是妥善利用聲音或是字幕,更能增加其黏著度。
2D6E0D81-B57D-4148-A1C4-0075732B7FEC.jpg
 
隨著 Facebook 的強力推廣,直播相較於去年有大幅成長!其理想長度為 15~30 分鐘,讓觀眾即使沒從頭開始也能中途加入,平均來說一般長度約為 20 分鐘左右。但若內容十分吸睛,加上即時性的互動,一小時也不嫌長!(目前 Facebook 直播長度上限為 4 個小時)

影片 VS. 直播

究竟哪種形式好?直播?還是影片?據 Buzzsumo 本次調查數據顯示,其實兩者的互動性是差不多的;影片的互動次數平均為 928 次,直播是 1043 次,並無太大差別。
沒有絕對的好壞,最終還是要回到專頁本身的性質而定,妥善運用個別優勢才是最好辦法。當然直播是有其優勢,賣的特點就是即時性和互動性,有 25% 的互動是來自於留言,提供適當的價值和具有娛樂性的互動,能幫你提高觸及率、達到目標!

大家最常使用的表情符號是什麼?

大家在觀看影片的時後,除了按讚外還會留下其他表情符號,在影片和直播上有顯著的不一樣呢!
 
在影片上最常出現的表情符號是「哈哈笑臉」
2FFD3003-6EC2-455D-8628-3B78F153E41A.jpg
 
在直播上最常出現的表情符號是「大心」
C0E33A43-95B4-43E3-B397-30FF669B499F.jpg
 

產出好影片的 5 個黃金法則

1. 時間不要太長,謹記 60~90 秒的最佳長度
2. 文字介紹盡量簡潔有力,讓觀眾能直接進入主題
3. 嘗試直播,在 Facebook 大力推動下,可以試做直播,長度約 15~20 分鐘。
4. 像是「生活小技巧」、「如何做出xxx」這系列的主題表現通常都很好,也很適合產出具有啟發靈感及幽默感的影片
5. 創造出有價值的內容,人們都喜歡分享有內容及娛樂性的東西,優異的影片通常都是透過大眾自主性不停轉發而觸及到更多人。
 
(本文章為 SHOPLINE 自助電商教室版權所有,非經本公司正式書面同意,不得將全部或部分內容轉載,盜用必究。)
 
想開始經營你的品牌網路商店?馬上報名 SHOPLINE 免費開店講座 👇🏻
 
shopline-seminar
shopline-workshop

訂閱電商教室週報

追蹤 Facebook 專頁