內容行銷術101-寫Blog該從何入手?

在行銷和宣傳方面,網店比起實體店多了一重困難,就是無法在實體店裡面進行宣傳活動。例如,一些賣酒的店可以在店舖進行試飲會、珠寶店則能夠以店面做showroom,舉辦活動邀請名人到場宣傳等。
 
雖然網店同樣可以透過傳統的電視、巴士和地鐵廣告,甚至派傳單等方式做宣傳,但基於網店的本質,大部份店主其實都是小本經營。在這情況下,到底有甚麼渠道、方法,可以低成本地做好最有效的宣傳呢?
 
今次SHOPLINE就為大家介紹一個眾所周知卻未必人人做得好的方法-部落格。不就是寫Blog了嗎?對,就是這麼簡單。人人都會寫Blog,卻不是人人都懂得把握Blog的優勢,將之轉化成你的商機。早前SHOPLINE曾經寫過文章,從技術角度討論如何用Blog為你的網店賺取更多訂單(延伸閱讀:SHOPLINE電商營銷新功能!如何利用 BLOG 內容營銷取得多訂單?),今次我們則淺談如果你正是代表公司的blogger的話,應該如何入手。
 

寫Blog寫甚麼?

在「Content is King」的時代中,做網絡行銷不再單純是賣廣告和做SEO,內容行銷成為branding和令品牌「鶴立雞群」的關鍵。在寫blog之前,不妨先了解一下,Blog可以用來做甚麼:
 
-情感上分享自己對某事物的意見
-客觀地教授讀者一些自己獨有的知識/技能
-介紹產品、服務
-回顧活動及分享感受
-講故事
-分享自己的生活(較多見於有名氣的網紅)
-還有更多未能盡錄……
 
好多時候,如果你想透過Blog作宣傳,一篇文章的目標通常不指一個,而是幾個結合。因為今時今日消費者已經厭倦了直銷式的廣告文章,反而軟性的行銷更受歡迎。例如,SHOPLINE的電商教室部落格時常分享一些經營網店的貼士和技巧,亦會介紹SHOPLINE平台的新功能,以及我們的新優惠。
 
據統計,在網絡世界中,每天約有二百七十萬篇新的Blog文章,亦代表了要吸引讀者留步,必須要有非常獨特而有價值的內容。舉個例,如果你透過網店售賣的是自家制作玻璃精品(例如SHOPLINE的店家Grazie Murano),可以嘗試以下的Blog文章流程:
 
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-介紹新的燒製玻璃方法
-新的方法可以製造出怎樣的產品
-透過新的燒製方法製作玻璃的注意事項
-自家網店有售賣新的玻璃產品
-自家網店有開辦新的玻璃燒製法的課程
 
這樣的流程能夠向讀者介紹行業的新知識,提供了新的價值,同時亦介紹了自己的新產品,屬較軟性及「易入口」的行銷方法。
 

如何在茫茫大海中開始寫Blog的第一步?

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HubSpot的部落格發展完善,也有很多有用知識,不論你做內容行銷或想發展網店也值得一看!
 
話雖寫Blog有用,但作為網店店主的你應該如何開始第一步呢?如果你心中有一個好好的想法想分享,不妨參考以下的流程,慢慢構築起自己的第一篇Blog:
 
1. 釐清自己的想法:不要將零碎的想法寫成Blog,試試先行搞清楚新想法的脈絡
 
2. 驗證想法:一個人想出來的概念不一定絕對正確,不妨先嘗試驗證自己的想法,或者做些research看看有沒有人早就提及過,甚至已經寫了blog
 
3. 資料搜集:和驗證類似,建議作者做足資料搜集才下筆寫字。資訊是重要的blog文章素材,如果資訊有錯,可能會有損品牌聲譽。
 
4. 文字工作:就是將概念和資料積字成句的過程,文章內容除了需要豐富,也要以有趣吸引為一大前提去寫。這部分就交由專業的文字工作者去盡情發揮了!
 
5. 推廣:一篇精彩的文章做好了!為了讓你的目標讀者看到文章,你亦應該嚴選發布的平台。除了Facebook和自己的網頁之外,也可以選擇討論區,或者直接聯絡網媒平台等。
 
6. 評估:文章發布後,記得使用Google Analytics、Facebook等工具去追蹤文章的成效,以便下篇文章進行針對性的策略調整。
 
  
這裡只簡單介紹了寫Blog和經營網店的關係,如果你想為網店開設部落格,SHOPLINE平台也有部落格的整合,讓你可以做好宣傳和品牌形象。了解更多SHOPLINE如何協助你發展個人品牌,立即報名參加SHOPLINE的免費開店講座和30天免費使用啦!
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